SEOに取り組む時の「きほんのき」。
検索エンジンについてはしっかりと理解しておく必要があります。
これまでSEOでポイントとなる施策などをこのコラムでもご紹介してきましたが、
SEO施策を進めるのであれば、前提として検索エンジンを理解しておきましょう！
検索エンジンといえば、「Google」「Yahoo！」が代表的ですよね。
そしてこの2つの検索エンジンは、Googleはもちろんですが、Yahoo！もGoogleが提供する検索技術を使用しています。
そのため、今回お伝えする検索エンジンの仕組みですが「Googleの検索エンジン」を見ていきます。
また、日本ではGoogleを使用する人が最も多く、次いでYahoo！を使用する人が多いです。
こういったことから、SEOはGoogleに対しての施策を実行していくこととも言えます。
ということで、Googleの検索エンジンの仕組みを攻略していきましょう。
検索エンジンとは
まず、検索エンジンの仕組みについてお話をする前に「検索エンジンとは」ということを簡単にお伝えします。
調べたいことがあった時に、GoogleやYahoo！を開いて調べたいキーワードを入力して検索をしますよね。
その時に、入力したキーワードに関わる複数のWEBサイトを探し出して表示するシステムのことです。
ここまでは、理解している方も多いかと思いますが、
それではここから具体的に仕組みについて見ていきたいと思います。
検索エンジンの仕組み
検索エンジンは、「クローリング」「インデックス」「ランキング」の3つの段階があります。
サイトを公開してから検索順位が決定するまでには、これら3つの段階を経ています。
では、3つの各段階で何が行われているのでしょうか。
クローリング
WEB上には、クローラーというロボットが巡回していて、
クローラーがWEB上にある情報を収集しています。
このクローラーがWEB上を回遊して情報収集することをクローリングといいます。
クローリングされることで、検索エンジンがWEBサイトの存在を認識し、
それによって検索結果に表示されるWEBサイトの対象になります。
なので、クローリングされることが検索結果に表示されるための最初の一歩となるのです。
しかし、クローラーは公開したばかりのページをすぐに見つけられなかったり、
全てのページを事細かに巡回できるとは限りません。
そのため私たちもクローラーがWEBサイトを見つけやすくするための工夫が必要になります。
例えば、クローラーが認識しやすいように
画像ではなくテキストでリンクを設置する・アンカーテキストを改善する・
URLの重複を見直す・パンくずリストを設定するなど、このような工夫が必要です。
また、クローラーが巡回しやすいことを「クローラービリティ」と呼びます。
クローラービリティを向上させることで、
クローラーが巡回しやすくなり、ページ内を認識されやすくなります。
インデックス
クローラーによって収集された情報はデータベースに保存します。
これをインデックスといいます。
インデックスはクローラーが集めた情報を整理して、カテゴリー分けをした状態で保存します。
ここで重要なことが、インデックスに登録されなければ検索結果には表示されないということです。
なのでインデックスされやすくするために、ページを整える必要があります。
検索エンジンがページを読みやすいようにするためには
HTMLタグを使ってページの内容や文章構造をわかりやすくしておくことなどが大切とされています。
なぜなら検索エンジンがランキング付けをする時にはインデックスされた情報を元に判断するからです。
ランキングは、この後解説をしますが、
クローラーによって収集された情報がインデックスされなければランキング付けがされないのです。
ランキング
ランキングはインデックスされたページを様々な要素を元に分析して検索順位をつけることです。
この時の検索順位の決定要因をアルゴリズムと言います。
クローリングとインデックスによって、検索結果上に表示されるようにはなりますが
この時点ではまだ、どのWEBサイトを上位表示させるか決まっていないのです。
なのでここまでに集まった情報を元にして、Googleアルゴリズムによって判断されWEBサイトの検索順位が決まります。
しかし、検索順位の決定要因であるGoogleアルゴリズムの仕組みは明らかになっていないので
どれだけの項目の中からどのように評価されているかということはわかりません。
ですがユーザーファーストであるGoogleの考え方からすると
ユーザーが満足する質の高いコンテンツで、有益な情報を提供することが重要であることには変わらないでしょう。
つまりは、クローリング・インデックスされて上位表示につなげるために、いつもこのコラムでもお伝えしているSEO施策が必要になるのです。
まとめ
WEBサイトを運営するうえでSEOが大切ということはこれまでもお伝えしてきましたが
基本である検索エンジンの仕組みを理解しておくことで、SEOが重要である理由も理解できると思います。
今回は検索エンジンの仕組みをご紹介しましたが、
インデックスされるためにはまずはクローラーをWEBサイトに呼び込む必要があります。
クローラーを呼び込む方法やクローラーとSEOについてはこちらの記事でご紹介しているのでぜひ併せて読んでみてください。